انکر تکست چیست؟

اگر تا به حال برای سئو و بهینه‌سازی سایت خود تحقیق کرده باشید، مطمئناً عبارات و اصطلاحات بسیاری به گوشتان خورده است. یکی از اصطلاحات سئویی که کمتر وب ‌سایتی به آن پرداخته است، اصطلاح انکرتکست (Anchor Text) است. حتماً گاهی به مطالبی برخورده‌اید که در خلال متن بخشی از متن آبی رنگ است و شما می‌توانید با کلیک کردن روی آن‌ها به راحتی وارد صفحات جدید شوید. انکرتکست‌ها در واقع همان بخش‌هایی از متون مختلف مقالات هستند که شما را به وبسایت‌های دیگر یا صفحات مختلف همان وبسایت ارجاع می‌دهند. در این مطلب از وبلاگ ناپ شاپ به طور مفصل درباره انکر تکست، تاثیر آن در سئو و... صحبت خواهیم کرد، تا انتها با ما همراه باشید.

انکرتکست چیست؟

انکرتکست (Anchor text) یا متن لنگر، همان بخشی از متن است که لینک‌ها روی آن قرار می‌گیرند و کاربران با کلیک روی آن به صفحه دیگری هدایت می‌شوند. به عبارت ساده‌تر، وقتی متنی قابل کلیک در یک سایت مشاهده می‌کنید، همان متن انکرتکست است. این متن می‌تواند کوتاه، توصیفی یا حتی شامل کلیدواژه‌های مشخص باشد، اما هدف اصلی آن ارائه راهنمایی به کاربر و موتورهای جستجو درباره محتوای صفحه مقصد است.

شناخت انکرتکست اهمیت زیادی دارد، به‌خصوص برای بهینه‌سازی سایت و سئو. موتورهای جستجو مانند گوگل از انکرتکست برای درک ارتباط صفحات و رتبه‌بندی آن‌ها استفاده می‌کنند. استفاده صحیح از انکرتکست باعث می‌شود صفحات سایت شما بهتر دسته‌بندی شوند و کاربران تجربه کاربری بهتری داشته باشند، در حالی که استفاده نادرست یا بیش‌ازحد از کلیدواژه‌ها می‌تواند نتیجه معکوس داشته باشد و سایت را جریمه کند. بنابراین، درک مفهوم انکرتکست و استفاده هوشمندانه از آن، یکی از پایه‌های مهم رشد و موفقیت سایت‌ها در فضای وب است.

چرا انکر تکست یا همان متن‌ لینک برای سئو مهم است؟

لینک‌ها برای سئو بسیار مهم هستند؛ شما باید در صفحات مختلف وبسایت خود لینک‌های داخلی اضافه کنید. متن پیوند به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا لینک‌های داخلی شما را درک کنند. هنگامی که به محتوای دیگری لینک می‌دهید، گوگل از انکرتکست به عنوان مشخص‌کننده موضوع صفحه لینک شده، استفاده می‌کند. اگر انکرتکست با عبارت کلیدی شما مطابقت داشته باشد، گوگل نمی‌تواند تشخیص دهد که کدام مقاله برای آن موضوع مرتبط‌تر است و باید برای آن عبارت کلیدی رتبه‌بندی کند. بنابراین حواستان باشد که به چه کلمه‌ای لینک می‌دهید. در ادامه بیشتر درباره انواع انکرتکست‌ها صحبت می‌کنیم.

علاوه بر اهمیتی که انکر تکست برای موتورجستجو دارد، برای کاربران شما نیز مهم است. Anchor Text ارزش یک لینک را روشن می‌کند و به کاربران می گوید که آن‌ها را به کجا هدایت می‌کند. 

نکات طلایی در خصوص نگارش و بهینه‌سازی انواع انکر تکست‌ها

با اینکه انکر تکست‌ها تا حد زیادی می‌توانند به بهبود وضعیت سئوی کلی وبسایت کمک کنند اما اگر نکات جزئی و اساسی در ساخت آن‌ها لحاظ نشود، نمی توان به نتیجه‌بخشی آن‌ها امیدوار بود. حتی احتمال دارد که با نتایج منفی نیز همراه باشد. در ادامه به نکات مهم درباره نگارش انکرتکست‌ها اشاره خواهیم کرد.

1.  کلمات یا واژه‌هایی را انتخاب کنید که به لحاظ موضوعی و مفهومی با متن اصلی در ارتباط هستند. زمانی که شما می‌خواهید متن لینک را انتخاب کنید، باید توجه داشته باشید که انکر تکست‌ها مورد ارزیابی گوگل خواهد بود. به همین دلیل است که باید در خصوص معرفی محتوای کلی مقاله‌‌‌ی خود به گوگل روی انکر تکست‌ها سرمایه‌گذاری کنید. از این رو ضرورت دارد که که انکرتکست‌ها با مفهوم کلی مقاله مرتبط باشند تا این هدف به طور دقیق حاصل شود.
2.   همانطور که در بخش‌های قبلی اشاره کردیم انکر تکست‌ها انواع متعددی دارند که می‌توانید هر کدام از آن‌ها را در بخش‌های مختلف متن و متناسب با زمینه اصلی متن انتخاب کنید و مورد استفاده قرار دهید. توصیه می‌شود که در یک متن از انواع آن‌ها استفاده کنید و به یکی از آن‌ها اکتفا نکنید. 
3.  هرگز انکر تکست Exact Match را در جایگاه لینک داخلی استفاده نکنید. 
4.  انکر تکستها نباید از لحاظ مفهومی دچار مشکل باشند. بنابراین ساختار و معنای متن لینک‌ها باید به طور دقیق مورد بررسی قرار گیرد، سپس آن‌ها را انتخاب کنید. در صورتی که ساختار انکر تکست‌ها با مشکل مواجه باشد، کاربر و گوگل نمی‌توانند آن‌ها را به طور کامل مورد شناسایی قرار دهند. 
5.  لینک‌دهی به وبسایت‌هایی که معتبر هستند، بهترین گزینه برای لینک‌دهی است؛ زمانی که شما از انکر تکست‌هایی استفاده می‌کنید که در آن‌ها به وبسایت‌های دیگر لینک می‌دهید باید وبسایت‌های مقصد از درجه اعتبار و کیفیت خوبی برخوردار باشند. در غیر اینصورت اتفاق مثبتی برای وبسایت شما رخ نخواهد داد. 

تفاوت انکرتکست در سئو داخلی و بک‌لینک‌سازی خارجی

انکرتکست در سئو داخلی به لینک‌های داخل همان سایت اشاره دارد، یعنی زمانی که از یک صفحه سایت خود به صفحه‌ای دیگر لینک می‌دهید. هدف اصلی این نوع لینک‌دهی، هدایت کاربران و موتورهای جستجو به صفحات مرتبط و تقویت ساختار داخلی سایت است. استفاده از انکرتکست دقیق و مرتبط در سئو داخلی باعث می‌شود ارزش صفحه مقصد افزایش پیدا کند و تجربه کاربری بهبود یابد، بدون اینکه خطر جریمه شدن سایت وجود داشته باشد.

در مقابل، انکرتکست در بک‌لینک‌سازی خارجی به لینک‌هایی اشاره دارد که از سایت‌های دیگر به سایت شما داده می‌شوند. این نوع لینک‌ها تأثیر مستقیم روی اعتبار و رتبه سایت شما در موتورهای جستجو دارند، اما حساسیت بیشتری دارند. انتخاب انکرتکست نامناسب یا بیش‌ازحد بهینه‌شده می‌تواند باعث جریمه شدن توسط گوگل شود. به همین دلیل، در بک‌لینک‌ها باید تنوع انکرتکست رعایت شود و بیشتر به طبیعی بودن و ارتباط محتوایی توجه شود تا تأثیر مثبت روی سئو خارجی داشته باشد.

نکته مهم در خصوص انکر تکست‌ها

از مهم‌ترین نکاتی که باید در خصوص ایجاد انکر تکست‌ها در نظر داشته باشید پیاده‌سازی تکنیک‌ها و اصول مرتبط با آن‌ها به شکل صحیح است. در صورتی که میزان انکر تکست‌ها منطقی نباشد و اصول اساسی در تدارک دیدن انکر تکست‌ها رعایت نشود، احتمال دارد که گوگل شما را به عنوان یک وبسایت متخلف شناسایی کند.

ربات‌های گوگل به قدری هوشمند هستند که ماهیت و میزان انواع انکر تکست‌هایی که در وبسایت شما مورد استفاده قرار گرفته است را به شکل دقیقی مورد ارزیابی قرار خواهند داد. در صورتی که وبمسترها در این زمینه از تکنیک‌های کلاه سیاه جهت دریافت بک لینک استفاده کرده باشند یا این که قواعد متناسب با ایجاد انکر تکست‌ها به درستی رعایت نشده باشد تمامی زحمات شما از بین خواهد رفت. بنابراین دانستن یک تکنیک سئو کلاه سفید به تنهایی نمی‌تواند در این زمینه کارساز باشد. شما باید بدانید که این اصول چگونه باید پیاده‌سازی شوند. هر تکنیک درستی که در سئو کلاه سفید وجود دارد در صورتی که در مرحله اجرایی با مشکلاتی روبرو باشد درنهایت منجر به نتایج معکوس در وبسایت خواهد شد. 

انواع انکر تکست

از مهم‌ترین انکر تکست‌هایی که در مقاله‌های مختلف و در بخش‌های مختلف مورد استفاده قرار می‌گیرد، می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

انکرتکست عمومی (Generic Anchors)

در مواردی که در خلال متن عبارت‌هایی استفاده شود که به صورت مستقیم کاربر را به سمت صفحات دیگر هدایت می‌کنند و روند لینک‌دهی بسیار روشن است، انکرتکست عمومی نامیده می‌شود. مثلا عبارت‌هایی مثل : اینجا کلیک کنید یا اینجا بروید.

از مهم‌ترین عبارت‌هایی که به شکل مستقیم کاربر را به لینک‌های جدید وارد می‌کنند، می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:

• اطلاعات بیشتر
• ادامه مطلب
• بیشتر مطالعه کنید
• بیشتر بخوانید
• و... 

انکرتکست نام تجاری (Branded Anchors)

در متن‌هایی که از نام تجاری استفاده می‌شود و روی آن نام لینک سازی انجام می‌شود، انکرتکست نام تجاری نامیده می‌شود.

انکرتکست عریان (Naked Link Anchors)

در این نوع انکر تکست متن‌ها و یا عبارت‌های خاصی استفاده نمی‌شود بلکه لینک یا URL یک صفحه وبسایت به شکل مستقیم در خلال متن قرار داده می‌شود.

انکر تکست ترکیب کلمات کلیدی به علاوه نام تجاری یا نام برند (Brand + keyword Anchor)

در این نوع انکرتکست وبمسترها با ظرافت خاصی یکسری کلمات کلیدی را در کنار نام برند به کار می‌گیرند که به صورت کلی یک ترکیب معناداری را می‌سازد. 

با این تکنیک می‌توانید همزمان برای نشان دادن نام تجاری‌تان و نیز کلمات کلیدی‌ برندتان یک لینک بسازید. شرکت‌های بزرگ و موفق از این تکنیک استفاده می‌کنند و سئو کلی وبسایتشان رشد می‌کند.

انکر تکست تصویر (Image Anchors)

در مواردی وبمسترها از تکنیک قرار دادن لینک در تصویرشان بهره‌مند می‌شوند. زمانی که لینک‌دهی در تصویر انجام شود، تگ توضیحات تصویر انکر تکست محسوب می‌شود. بنابراین، توضیحات تصاویر از سوی گوگل مورد ارزیابی قرار خواهد گرفت.

انکرتکست هم‌معنی (LSI Anchors)

در این نوع انکرتکست تمرکز بر روی عبارت‌های هم‌معنی قرار می‌گیرند. برای مثال تصور کنید که می‌خواهید در خصوص آموزش سئو یک لینکدهی انجام دهید. بنابراین، کلمه مترادف یا نزدیک به این عبارت را پیدا می‌کنید، مثلاٌ آموزش سئو اصولی یا آنلاین. در مرحله بعدی همین عبارت را به عنوان بخشی از مطلب در متن خودتان استفاده می‌کنید و آن را تبدیل به انکرتکست می‌کنید. البته باید در نظر داشته باشید که بین این عبارت‌ها نهایت نزدیکی و ترادف وجود داشته باشد. در غیر این صورت از سوی گوگل غیرمرتبط شناسایی شده و جریمه خواهید شد.

انکر تکست طولانی (Long Tail Anchors)

در انکرتکست طولانی کلمات کلیدی استفاده می‌شود اما میزان استفاده از کلمات کلیدی زیاد است و در قالب جملات بزرگ استفاده می‌شود. جملاتی که در این متن لینک استفاده می‌شود حاوی کلمات کلیدی و به شکل طولانی مطرح می‌شوند و در نهایت به عنوان متن لینک مورد استفاده قرار می‌گیرد.

 انکر تکست Exact Match

در این تکنیک فقط از کلمات کلیدی استفاده می‌شود. این روش لینکدهی از مهم‌ترین تکنیک‌های لینک‌دهی است اما در صورتی که به شکل اصولی از آن استفاده نشود و به مقدار زیادی از آن به کار گیرند، می‌تواند با نتیجه معکوس همراه باشد. به این معنی که نه تنها تاثیری در سئو ندارد بلکه در صورتی که گوگل تشخیص دهد می‌تواند شما را با روش‌های مختلف جریمه کند. 

سخن پایانی

انکرتکست‌ها نقش بسیار مهمی در تجربه کاربری و بهینه‌سازی موتورهای جستجو دارند و استفاده درست از آن‌ها می‌تواند تاثیر مستقیمی بر رتبه صفحات و میزان تعامل کاربران با وب‌سایت شما بگذارد. انتخاب متن لینک مناسب، رعایت نکات مربوط به تنوع انواع انکرتکست و توجه به اصول سئو کلاه سفید، هم به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند و هم کاربران را به مسیر درست هدایت می‌کند.

به خاطر داشته باشید که Anchor Text تنها یک ابزار تکنیکی نیست؛ بلکه بخشی از استراتژی کلی لینک‌سازی و محتوا است. با رعایت اصولی که در این مقاله بیان شد و پیاده‌سازی آن‌ها در وب‌سایت خود، می‌توانید نه تنها از جریمه‌های گوگل جلوگیری کنید، بلکه ترافیک هدفمند و رضایت کاربران را نیز افزایش دهید. استفاده هوشمندانه از انکرتکست‌ها، گامی مؤثر برای رشد و موفقیت پایدار سایت شما خواهد بود.