با گسترش روزافزون استفاده از اینترنت و افزایش مصرف محتوای ویدیویی، تبلیغات ویدیویی به یکی از موثرترین روش‌های بازاریابی تبدیل شده‌اند. یکی از محبوب‌ترین و رایج‌ترین انواع تبلیغات ویدیویی، تبلیغات پری‌رول (Pre-roll Ads) است. این نوع تبلیغ قبل از شروع ویدیوهای اصلی پخش می‌شود و فرصت مناسبی برای معرفی برند، محصولات یا خدمات فراهم می‌آورد. در این مقاله، به بررسی دقیق تبلیغات پری‌رول، مزایا، معایب، انواع آن، نکات مهم در طراحی و بهترین روش‌های استفاده از آن می‌پردازیم.
تبلیغات پری‌رول چیست؟
تبلیغات پری‌رول نوعی تبلیغ ویدیویی است که قبل از شروع محتوای ویدیویی اصلی پخش می‌شود. این تبلیغات معمولاً در پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب، آپارات، فیسبوک، اینستاگرام و سایر سرویس‌های پخش ویدیو به کار می‌روند.
برای مثال، وقتی کاربر قصد دارد ویدیویی در یوتیوب ببیند، قبل از آن ممکن است یک ویدیوی تبلیغاتی چند ثانیه‌ای یا چند دقیقه‌ای پخش شود. این ویدیو همان تبلیغ پری‌رول است. برخی از آن‌ها قابل رد شدن (Skipable) هستند و برخی دیگر تا پایان قابل رد کردن نیستند (Non-skipable).
انواع تبلیغات پری‌رول
تبلیغات پری‌رول به دو نوع اصلی تقسیم می‌شوند:
۱. تبلیغات قابل رد کردن (Skipable Pre-roll Ads)
- معمولاً ۵ ثانیه اول تبلیغ نمایش داده می‌شود و سپس کاربر می‌تواند آن را رد کند.
- در صورت جذاب بودن محتوای تبلیغ، کاربر ممکن است تصمیم بگیرد تا پایان آن را تماشا کند.
- مناسب برای افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness).
۲. تبلیغات غیرقابل رد کردن (Non-skipable Pre-roll Ads)
- معمولاً بین ۵ تا ۱۵ ثانیه طول دارند.
- کاربر مجبور است تا پایان ویدیو تبلیغ را تماشا کند.
- می‌توانند آزاردهنده باشند اگر به‌درستی هدف‌گذاری نشده باشند.
مزایای تبلیغات پری‌رول
۱. دسترسی به مخاطبان هدف
پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب و گوگل ادز امکان هدف‌گذاری دقیق مخاطبان براساس مکان، سن، جنسیت، علاقه‌مندی‌ها و رفتارهای آنلاین را فراهم می‌کنند.
۲. افزایش آگاهی از برند
تبلیغات پری‌رول از آنجایی که قبل از محتوای مورد علاقه‌ی کاربر پخش می‌شوند، معمولاً دیده می‌شوند و می‌توانند به طور مؤثری نام برند را در ذهن مخاطب ثبت کنند.
۳. اندازه‌گیری دقیق عملکرد
پلتفرم‌هایی مانند Google Ads اطلاعات دقیقی درباره نرخ کلیک (CTR)، نرخ مشاهده (View Rate)، زمان تماشا و... ارائه می‌دهند.
۴. امکان تعامل بالا
برخی تبلیغات پری‌رول شامل دکمه‌هایی برای کلیک، خرید، عضویت، دانلود و... هستند که می‌توانند نرخ تعامل (Engagement) بالایی ایجاد کنند.
معایب تبلیغات پری‌رول
۱. امکان رد شدن تبلیغ
اگر تبلیغ جذاب یا مرتبط نباشد، کاربران معمولا آن را رد می‌کنند. بنابراین باید در ۵ ثانیه اول توجه مخاطب را جلب کرد.
۲. احتمال ایجاد حس مزاحمت
اگر تبلیغات غیرهدفمند یا زیاد پخش شوند، ممکن است باعث نارضایتی کاربران شوند و تأثیر منفی بر برند بگذارند.
۳. هزینه‌بر بودن
تبلیغات ویدیویی، به‌ویژه باکیفیت، نیاز به تولید حرفه‌ای دارند که ممکن است برای برخی کسب‌وکارها هزینه‌بر باشد.
نکات کلیدی برای ساخت تبلیغ پری‌رول مؤثر
۱. جلب توجه در ثانیه‌های اول
باید در ۵ ثانیه اول، پیام برند، مشکل مخاطب و راه‌حل را تا حد ممکن نمایش دهید. شروعی جذاب، پرسش‌برانگیز یا شوکه‌کننده می‌تواند م,ثر باشد.
۲. استفاده از فراخوان (Call To Action)
دعوت به اقدام (CTA) باید واضح، ساده و در دسترس باشد. مثلاً: «همین حالا امتحان کن»، «برای اطلاعات بیشتر کلیک کن»، «ثبت‌نام رایگان».
۳. کوتاه بودن ویدیو
حتی اگر تبلیغ قابل رد شدن نباشد، هرچه کوتاه‌تر و مفیدتر باشد، تأثیرگذاری بیشتری خواهد داشت.
۴. طراحی بصری جذاب
استفاده از گرافیک، انیمیشن یا فیلم‌برداری با کیفیت باعث افزایش جذابیت و ماندگاری در ذهن می‌شود.
چه زمانی از تبلیغ پری‌رول استفاده کنیم؟
تبلیغات پری‌رول برای مراحل ابتدایی قیف بازاریابی (Top of the Funnel) مناسب است؛ یعنی زمانی که می‌خواهید مخاطب را با برند خود آشنا کنید. اما می‌توان با هدف‌گذاری مجدد (Remarketing)، از آن در مراحل پایانی نیز استفاده کرد، مثلاً برای یادآوری محصولات رهاشده در سبد خرید.
مقایسه پری‌رول با سایر انواع تبلیغات ویدیویی
تبلیغات ویدیویی به شکل‌های مختلفی نمایش داده می‌شوند و هر کدام کارکرد و مزایای خاص خود را دارند. سه نوع اصلی این تبلیغات عبارت‌اند از: پری‌رول (Pre-roll)، مید‌رول (Mid-roll) و پست‌رول (Post-roll) تفاوت اصلی این سه نوع، در زمان پخش آن‌ها در رابطه با محتوای اصلی است.
1- تبلیغات پری‌رول، پیش از شروع ویدیو نمایش داده می‌شوند. این نوع تبلیغ بیشترین احتمال دیده شدن را دارد، زیرا قبل از آن‌که مخاطب محتوای مورد نظر خود را ببیند، باید با تبلیغ مواجه شود. به همین دلیل، پری‌رول معمولاً برای افزایش آگاهی از برند و معرفی اولیه خدمات یا محصولات مورد استفاده قرار می‌گیرد.
برخی از این تبلیغات قابل رد شدن هستند، در حالی که برخی دیگر تا پایان باید دیده شوند.
2- تبلیغات مید‌رول، در میانه‌ی ویدیو ظاهر می‌شوند، معمولاً زمانی که مخاطب به محتوای اصلی علاقه‌مند شده و وسط آن است. این موضوع باعث می‌شود کاربر احتمال کمتری برای رد کردن یا ترک ویدیو داشته باشد، به همین دلیل این نوع تبلیغ برای افزایش تعامل یا معرفی عمیق‌تر برند بسیار مناسب است.البته استفاده از آن باید با دقت باشد، چون اگر در زمان نامناسبی ظاهر شود، می‌تواند تجربه کاربری را خراب کند.
3- در مقابل، تبلیغات پست‌رول پس از پایان ویدیو نمایش داده می‌شوند. این نوع تبلیغ معمولاً نرخ مشاهده‌ی پایین‌تری دارد، چون بسیاری از کاربران پس از پایان محتوای اصلی، ویدیو را ترک می‌کنند. با این حال، اگر مخاطب واقعاً به محتوا علاقه‌مند باشد و تا انتها باقی بماند، تبلیغات پست‌رول می‌توانند گزینه خوبی برای یادآوری برند یا دعوت به اقدام مانند ثبت‌نام یا خرید باشند.
در مجموع، پری‌رول برای جلب توجه اولیه، مید‌رول برای نگه‌داشتن تعامل، و پست‌رول برای دنبال کردن اقدام نهایی به کار می‌روند. انتخاب نوع مناسب تبلیغ بستگی به هدف کمپین، نوع مخاطب، و پلتفرمی دارد که در آن تبلیغ نمایش داده می‌شود.
پلتفرم‌های رایج برای اجرای تبلیغ پری‌رول
- یوتیوب (YouTube Ads)
- گوگل ادز (Google Ads)
- آپارات
- فیسبوک و اینستاگرام (از طریق Meta Ads)
- TikTok (برای ویدیوهای کوتاه)
نمونه‌هایی از تبلیغات پری‌رول موفق
- تبلیغات برند Nike که از ویدیوهای الهام‌بخش و موسیقی انگیزشی استفاده می‌کند.
- تبلیغ Spotify که در چند ثانیه اول مزایای اکانت پرمیوم را نمایش می‌دهد.
- تبلیغ دیجی‌کالا که با پیام کوتاه و مستقیم «ارسال رایگان به سراسر کشور» شروع می‌شود.
جمع‌بندی
تبلیغات پری‌رول اگر به‌درستی هدف‌گذاری و طراحی شوند، می‌توانند یکی از موثرترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال باشند. این نوع تبلیغ برای آگاهی‌رسانی، معرفی محصولات جدید، یا هدایت ترافیک به سایت بسیار کاربرد دارد. با توجه به رقابت بالا در دنیای دیجیتال، کسب‌وکارها باید خلاقانه عمل کنند تا در عرض چند ثانیه پیام خود را منتقل کرده و توجه مخاطب را جلب کنند.
