در گذشته زمانی که وبسایت‌ها تازه در عرصه کسب و کارهای آنلاین مورد توجه گرفتند مهمترین محتویاتی که در این زمینه تولید می‌شد بیشتر متنی بودند. اما با گذشت زمان و با پیشرفت انواع ابزارهای تبلیغاتی و برنامه‌های اجتماعی، ویدئوها نیز وارد فضای مارکتینگ گردیدند. از این رو، روز به روز به اهمیت آن‌ها افزوده گشت. با گذشت زمان و اهمیت یافتن ویدئوها و افزایش میزان ویدئوهای تولید شده در وبسایت‌های مختلف گوگل نیز الگوریتم‌های خود را در جهت سئو ویدئو تغییر داد. در نتیجه افراد برای این که ویدئوشان دیده شود باید اقدامات دقیق‌تر و تخصصی‌تری انجام می‌دادند.
در ادامه قرار است که در زمینه سئو ویدئو و انواع تکنیک‌هایی که در این باره اهمیت دارند مطالبی را در اختیارتان قرار دهیم. اگر علاقه‌مند به حوزه تولید ویدئو و انتشار آن در وبسایت‌ها هستید و یا برای کسب و کارتان نیازمند اطلاعاتی در خصوص سئو ویدئو هستید، این مقاله بهترین گزینه برای کسب اطلاعات بیشتر شماست. با ما همراه باشید.
سئو ویدئو چیست؟
ویدئو یکی از انواع محتویاتی است که برای وبسایت‌های مختلف تهیه می‌شود و در اغلب موارد در خلال متن در فواصل مختلفی آپلود می‌گردد. از مهمترین مزایایی که آپلود فیلم یا ویدئو در یک وبسایت دارد، این است که مدت زمان بیشتری یک کاربر در یک صفحه وب باقی می‌ماند و این مسئله یکی از اهداف سئوکاران است. در واقع آنان تلاش میکنند با هر تکنیک و ترفندی یک کاربر را در صفحه نگه دارند. زیرا که مدت زمان جستجوی یک کاربر در صفحه وبسایت و اسکرول کردن متن موجب افزایش سئو و بهبود رتبه سایت می‌گردد.
آپلود ویدئو همزمان با متن و در خلال آن روز به روز افزایش یافته است و در سال‌های آتی نیز شاهد بهبود وضعیت ویدئوها و انواع تکنیک‌های سئو ویدئو نیز خواهیم بود. زیرا که گوگل نیز در جهت افزایش توجه به ویدئوهای وبسایت‌های مختلف حرکت میکند. بنابراین، احتمالاً الگوریتم‌های جدی‌تری در جهت سئو ویدئوها تدارک ببیند. در نتیجه کار صاحبان کسب و کار سخت‌تر خواهد شد و باید با استراتژی‌های هوشمندانه‌تری در خصوص سئو ویدئو پیش روند.
سئو ویدئو به مجموعه اقداماتی اطلاق می‌شود که در جهت بهبود وضعیت رتبه ویدئو انجام می‌شود. به میزانی که یک ویدئو بیشتر کلیک شود شانس این که در رتبه‌های بهتری در گوگل قرار گیرد، نیز افزایش خواهد یافت.
چرا باید ویدئوها را بهینه کنیم؟
یکی از مهمترین دلایل شما برای بهینه‌سازی محتوای ویدئویی خود برای موتورهای جستجو این است که مخاطبان و خزنده‌های موتورهای جستجو به ویدئو راحت‌تر دسترسی داشته باشند. در سال‌های اخیر افراد به طور میانگین بیش از 90 دقیقه ویدئو نگاه میکنند، به همین دلیل باید برای بهینه‌سازی ویدئو وقت بگذارید.
1- برندسازی
شما می‌توانید ویدئوهای خود را در هر پلتفرم میزبانی ویدئو نظیر یوتیوب، فیسبوک یا حتی وبسایت خودتان میزبانی کرد. اگر آن را در YouTube میزبانی کنید، این شانس را دارید که در مقابل 2.3 میلیارد نفر در سراسر جهان باشید. با فیسبوک، این تعداد به بیش از 2.7 میلیارد نفر می‌رسد. شما به راحتی می‌توانید با تولید محتوای ویدئو خوب و سئو کردن آن برند خود را به تعداد بسیار زیادی از کاربران در سراسر جهان نشان دهید.
2- ارتباط برقرار کردن با مخاطبان
ویدئو به ابزاری عالی برای برقراری ارتباط با مخاطبان تبدیل شده‌اند، توانایی آن را دارد که که ارتباط عاطفی ایجاد کند. ویدئوها به شما کمک میکنند تا موارد را به صورت گام به گام توضیح دهید که حتی به کاربر مبتدی کمک میکند تا آن را درک کند. ویدئوها نه تنها می‌توانند واکنش‌های احساسی را برانگیزند، بلکه می‌توانند برای آموزش مخاطبان شما در مورد محصول شما نیز ابزاری عالی باشند.
هنگامی که ویدئوهای شما برای سئو بهینه‌سازی می‌شوند، برای دستیابی به مخاطبان هدف شما بهینه می‌شوند و این کار شما را یک قدم به مخاطبان خود نزدیکتر میکند.
3- بهبود تعامل با مشتری
داشتن یک مخاطب بسیار درگیر دلیلی است که باید ویدیوهای خود را بهینه کنید. هنگامی که کاربران شما با محتوای شما درگیر هستند، احتمال بیشتری دارد که هر کاری را که شما بخواهید، انجام دهند. با استفاده از معیارهایی مانند نرخ پخش، تعداد بازدید، درخواست‌های تبلیغات، نرخ تکمیل، تعداد اشتراک‌گذاری‌ها، نرخ کلیک و...، به راحتی می‌توانید میزان جذب کاربران خود را درک کنید. با لایک کردن و کامنت گذاشتن برای ویدئوی شما، کاربران خود را تشویق کنید تا با آن تعامل داشته باشند.
4- درک رفتار کاربر
یکی از مهمترین دغدغه‌های وبمستران فهم و درک این است که بازدیدکنندگان چگونه وقت خود را در سایت سپری میکنند. خوشبختانه، شما می‌توانید رفتار کاربر را با کمک ویدئوها درک کنید. چگونه؟
می‌توانید از Google Analytics استفاده کنید یا داشبورد تجزیه و تحلیل پلتفرم بستر میزبانی ویدئویی که انتخاب کردید مثل آپارات و یوتیوب یا ابزار بازاریابی ویدئویی را که استفاده می‌کنید، بررسی کنید. این اعداد در جنبه‌های مختلف به شما میدهد که به شما کمک میکند رفتار کاربر را درک کنید و بر این اساس تصمیمات بهتری بگیرید.
اهمیت ویدئو در سئو کلی وبسایت
همانطور که در بخش‌های قبلی به آن اشاره کردیم آپلود ویدئو در یک مقاله می‌تواند تا حد زیادی در سئو کلی وبسایت اثربخشی مثبت داشته باشد. زیرا که این روزها اقبال نسبت به مشاهده ویدئوها بیشتر از محتواهای متنی و یا صوتی است. به همین دلیل ویدئوها از مهمترین مواردی هستند که میتوان برای افزایش بهبود کلی سایت روی آن‌ها سرمایه‌گذاری کرد.
تکنیک‌های بهینه‌سازی ویدئو
در این بخش می‌خواهیم که در زمینه تکنیک‌های بهینه‌سازی ویدئو مطالبی را به صورت موردی و همراه با شرح مفصل به شما معرفی کنیم. آشنایی با این تکنیک‌ها و به کارگیری آن‌ها در روند آپلود ویدئو در وبسایت باعث می‌شود که روند سئو ویدئوها با سرعت بیشتر و دقیق‌تر پیش برود و در کوتاه‌ترین زمان نتیجه‌ای دلخواه را بگیرید. از مهمترین تکنیک‌ها در زمینه بهینه‌سازی ویدئو میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
1. انتخاب بهترین و جذاب‌ترین عنوان یا تگ توضیحات در زیر ویدئوها:
همانطور که در مقاله‌های مختلف در این وبسایت اشاره کردیم از مهمترین مواردی که باید در جهت بهبود وضعیت سئو کلی وبسایتتان انجام دهید این است که در صفحات مختلف و در خلال محتواهای متنی از انواع کلمات کلیدی و بهترین عناوین استفاده کنید.
ویدئوها نیز همچون دیگر انواع محتواها از جمله محتوای متنی یا عکس و تصاویر دارای عناوینی هستند که در زیر آن‌ها نگارش می‌شود. این عنوان به عنوان تگ توضیحات در زیر ویدئو ها قرار می‌گیرد تا زمانی که کاربر در نتیجه‌ی جستجوهایش با ویدئو شما مواجه شد متوجه شود که زمینه کلی موضوع ویدئو چیست. بنابراین برای این که در کاربر احساس انگیزه و رغبت ایجاد کنید که ویدئو را باز کند باید از بهترین تگ توضیحات استفاده کنید.
تگ توضیحات جذاب و کاربرپسند در صورتی که هوشمندانه و دقیق انتخاب شود تا حد زیادی می‌تواند روند بهینه‌سازی ویدئو را سرعت بخشد. برای مثال توصیه می‌شود که از کلمات کلیدی مدنظرتان استفاده کنید تا کاربرانی که نسبت به سرچ یکسری کلمات کلیدی بیشتر اقدام میکنند سریعاً با ویدئو های شما مواجه شوند. در واقع گوگل با بررسی تگ توضیحات و کلمات کلیدی ای که در زیر ویدئو ها قرار دادید می‌تواند بهترین روند رتبه‌بندی را برای ویدئو شما انجام دهد.
2. ارتباط بین محتوای کلی صفحه وبسایت با محتوای تصویری داخل ویدئو:
برای مثال تصور کنید که در یک صفحه از وبسایت تان محتوایی تولید کرده اید با عنوان : راهنمای تصویری دریافت اینماد. در این صفحه شما طبیعتاً از تصاویر و عکس هایی استفاده کرده اید که مرتبط با محتوای متنی یا توضیحات شما باشد. در صورتی که می خواهید روند کار را برای کاربران تسهیل کنید و یک ویدئو در زمینه نحوه دریافت اینماد تهیه کرده اید این امکان برایتان فراهم است که در یک بخش مناسب محتوای متنی تان، ویدئو را آپلود کنید.
بنابراین مشاهده می کنید که ویدئو کاملاً با محتوای کلی آن صفحه منطبق است. برای مثال شما در صفحه آموزش دریافت اینماد ویدئویی در باره آموزش سئو قرار نداده اید. یا این که ویدئویی در خصوص دستاوردهای فروشگاه آنلاین تان در خلال متن تان درج نکره اید. در این موارد ربات های گوکل می توانند بی ربط بودن محتوا با محتوای ویدئو شما را تشخیص دهند و در نهایت این مساله به ضرر وبسایت شما خواهد بود.
در نتیجه هرگز همچون برخی از وبمستر ها نخواهید که این اقدام را به شکل تخلف برای سئو بهتر ویدئو تان انجام دهید. زیرا که نه تنها به شکل مثبتی برای وبسایت تان دارای نتایج نخواهد بود بلکه گام های شما به شکل عقب گرد می شود. علیرغم این که آپلود ویدئو بسیار ارزشمند است اما در صورتی که اصول آن لحاظ نشود و قواعد آن رعایت نگردد حتی می تواند تاثیرات معکوس در بر داشته باشد و منجر به افول رتبه های سایت و کاهش سئو گردد. بنابراین ضروری است پیش از اقدام به آپلود ویدئو نکات ضروری در خصوص سئو ویدئو را مد نظر قرار دهید.
3- ویدئوها باید حجم کمی داشته باشند:
زیرا که در صورت بالابودن حجم ویدئوها صفحه نیز سنگین می‌شود و مدت زمانی که نیاز است صفحه لود شود افزایش می‌یابد. به میزانی که صفحه سبکتر باشد و سریعاً تمامی محتوا بالا بیاید احتمال اقبال نسبت به آن وبسایت نیز بیشتر می‌شود. بهترین حجم برای ویدئوها 15 مگابایت یا کمتر است.
4- مدت زمان ویدئوها نیز نباید زیاد باشد:
زیرا به میزانی که تعداد دقیقه‌های یک ویدئو افزایش پیدا کند به همان میزان احتمال پخش شدن آن کم می‌شود. توصیه می‌شود که از ویدئوهای کمتر از 10 دقیقه در وبسایتتان استفاده کنید.
5- قرار دادن بهترین محتوا در یک دقیقه اول ویدئو:
در واقع زمانی که کاربر روی ویدئو کلیک میکند در همان ثانیه‌های ابتدایی باید وی را متقاعد کنید که تا انتها ویدئو را تماشا کند؛ به همین دلیل، دقیقه اولیه ویدئو (حتی میتوان گفت ثانیه‌های اولیه آن) اهمیت اساسی در این دارد که کاربر تصمیم بگیرد تا انتها ویدئو را به تماشا بنشیند.
6- قرار دادن ویدئو در بخش‌های ابتدایی مقاله:
بهترین جایگاه برای آپلود ویدئو در ابتدای مقاله است. توصیه می‌شود که بعد از این که دو سه پاراگراف محتوای متنی قرار دادید ویدئوی مرتبط با توضیحات ارائه شده و یا مرتبط با موضوع کلی مقاله، ویدئوتان را قرار دهید. تجربه نشان میدهد که کاربر چندان حوصله این را ندارد که تا انتها مقاله را اسکرول کند تا از وجود یا عدم یک ویدئو مطلع شود و در آخر تصمیم بگیرد که آن ویدئو را ببیند یا خیر.
7- انتخاب بهترین پلیر برای ویدئو:
بهترین گزینه در خصوص پلیر ویدئو، HTML 5 است. توصیه اکید می‌شود که از استفاده از پلیرهای Flash پرهیز کنید.
8- نشانه‌گذاری‌های استاندارد برای ویدئو درج شده:
در صورتی که از Schema استفاده کنید احتمال این که ویدئو شما سئو بگیرد و در بخش ویدئوهای گوگل در رتبه‌های برتر قابل مشاهده شود بسیار افزایش خواهد یافت.
9- پیش از آپلود ویدئو یک تگ H2 قرار دهید:
این تگ به طور اختصاصی برای ویدئو قرار داده می‌شود و متنی در توضیح ویدئو نیز در بخش پایینی ویدئو نیز نگارش شود. همانطور که محتوای متنی نیازمند Description و Title است تگ h2 و توضیحات بعد از ویدئو نیز حکم همین دو مورد را برای محتوای ویدئو خواهد داشت.
10- انتخاب بهترین کاور یا تامنیل برای ویدئو:
از دیگر تکنیک‌هایی که باید به شما آموزش دهیم، انتخاب درست کاور ویدئو یا تامنیل (thumbnail) است. آیا می‌دانید که تامنیل تا چه حد می‌تواند در جذب کاربر برای پخش کردن ویدئو اثر گذار باشد؟ مگر نه این است که ما ویدئو را در وبسایت شما درج می کنیم تا کاربر ترغیب شود آن را مشاهده کند؟ بنابراین چطور او را متقاعد کنیم که می‌تواند بخشی از اطلاعاتی که دنبالش هست را در ویدئو ما به دست بیاورد؟ یا حتی گاهی باید به نوعی ویدئو را نمایش دهیم که وی کنجکاو شود تا از محتوایی مطلع شود که برایش جالب جلوه کرده است.
چگونه گزینه افزونه سئو ویدئو را به ورد پرس معرفی کنیم؟
یکی از مهم ترین راهکار هایی که برای معرفی افزونه سئو ویدئو وجود دارد این است که از پلاگین Yoast Video SEO استفاده کنید. زمانی که شما از این پلاگین استفاده می کنید احتمال نمایش ویدئوهایتان در بخش ویدئو گوگل نیز افزایش خواهد یافت. با نمایش تمامی ویدئوهایی که در وبسایت تان وجود دارد در کوتاه ترین زمان می توانید ویدئوهای سئو شده داشته باشید. البته اگر به لحاظ فنی مشکلی نداشته باشید این اتفاق رخ خواهد داد.
در این افزونه یعنی پلاگین Yoast Video SEO گزینه های مختلفی وجود دارد که با مطالعه و بررسی آن ها می توانید به بهبود وضعیت وبسایت تان کمک کنید. با سئو شدن ویدئوهایتان میزان بازدید افزایش یافته و در نتایج گوگل به جایگاه‌های مناسبی دست پیدا خواهند کرد. با استفاده از این افزونه می توانید امیدوار باشید که مسیری کوتاه در دیده شدن بیشتر ویدئوهایتان طی خواهید کرد. بنابراین سئو کلی وبسایت تان همزمان با بهبود رتبه های ویدئو شما نیز ارتقا پیدا می کند.
سوالات متداول
در این بخش به پرتکرارترین سوالات درباره سئو ویدئو پاسخ داده‌ایم. اگر سوال شما بین سوالات نبود، در کامنت‌ها بنویسید تا متخصصان ناپ شاپ به شما کمک کنند.
1- برای ایندکس شدن ویدئوها به کدام پلتفرم نیاز دارم؟
شما می‌توانید ویدئوهای خود را در هر پلتفرمی قرار بدهید و هیچ اولویتی برای استفاده از پلتفرم خاصی وجود ندارد، مهمترین چیز فقط اطمینان از ارائه دقیق تمام ابرداده‌ها است.
2- آیا از آنجایی که گوگل مالک YouTube است، اگر از YouTube استفاده کنم، ویدئوهای من رتبه بهتری خواهند داشت؟
خیر. Google برای کسب و کارهایی که از YouTube برای میزبانی محتوا در وبسایت خود استفاده میکنند، اولویت رتبه‌بندی نمی‌دهد، همانطور که برای کسب‌وکارهایی که از میزبانی وب Google یا هر محصول دیگر Google استفاده میکنند، اولویت رتبه‌بندی نمی‌دهد.
3- تفاوت بین سئو ویدئو و سئو یوتیوب چیست؟
سئوی ویدئو فرآیندی جامع است که ترافیک محتوای ویدیوی شما را از گوگل، بینگ و سایر موتورهای جستجو بهینه میکند. سئوی یوتیوب فرآیند به حداکثر رساندن حضور شما در جستجو و ویدئوهای مرتبط در پلتفرم یوتیوب است. در حالی که یوتیوب به یک معنا یک موتور جستجو است، اما همچنین یک شبکه اجتماعی است و روند بهینه‌سازی توزیع در یوتیوب با فرآیند بهینه‌سازی رتبه‌بندی در گوگل یکسان نیست.
4- بعد از اینکه Schema را اضافه کردم یا نقشه سایت ویدیو را آپلود کردم، چقدر طول می‌کشد تا ویدئوها در گوگل ایندکس شوند؟
Google از یک خزنده خاص به نام Googlebot Video، برای محتوای ویدئویی استفاده میکند، بنابراین چند روز طول می‌کشد تا محتواها ایندکس بشود و هرچه وبسایت شما رنک بهتر و قدمت بیشتری داشته باشد، ویدئو زودتر ایندکس می‌شود.
سخن پایانی
امیدواریم پس از مطالعه این مقاله، درک بسیار واضحی از سئوی ویدیو و نحوه بهینه‌سازی ویدئوی خود داشته باشید. به جهت اهمیت موضوع توصیه می‌شود که در این زمینه آموزش‌های لازم را ببینید و صرفاً به نکاتی جزئی و مختصر در این خصوص اکتفا نکنید. در این وبسایت در خصوص آموزش سئو مقالات بسیاری وجود دارد که می‌توانید برحسب نیاز و سوالاتی که برایتان مطرح است به بخش‌های مختلف مراجعه کنید و موضوعات را انتخاب کنید. در نهایت مطالعه آن‌ها تا حد زیادی می‌تواند روند کارتان را تخصصی‌تر و دقیق‌تر کند.
