Keyword Stuffing چیست؟ (تکرار بیش از اندازه کلمات کلیدی در متن)

آیا برایتان پیش آمده است که مقاله ای علمی، خبری یا متن بلاگی را مطالعه کنید و در حین مطالعه احساس کنید که برخی از کلمات به طور غیر عادی و به تعداد زیاد تکرار شده اند؟

آیا برایتان پیش آمده است که در هنگام مطالعه یک متن مقاله در یکی از وبسایت ها احساس کنید خسته شده اید، زیرا که یک سری کلمات مشخص را به دفعات زیاد در متن خوانده اید؟

به این وضعیت در اصطلاح گفته می شود که کیوورد استافینگ رخ داده است. کیوورد استافینگ به وضعیتی گفته می شود که در آن کلمات کلیدی به شکل غیر طبیعی دائماً تکرار شده اند و در هر بخشی از جمله حتی بدون نیاز کلمات کلیدی قرار داده می شوند. با ما همراه باشید تا به شما بگوییم که متاسفانه این اتفاق یک روش قدیمی و البته استراتژی برخی از مدیران وبسایت بود تا بتوانند که سئو وبسایت شان را در کوتاه ترین زمان بهبود بخشید.

Keyword Stuffing چیست؟

در گذشته یکی از الگوریتم‌های گوگل بر این اساس بود که هرچه کلمات کلیدی بیشتری در یک متن استفاده شود، آن محتوا از نظر سئو وبسایت ارزشمندتر خواهد بود. به همین دلیل، تولیدکنندگان محتوا سعی می‌کردند کلمات کلیدی را به هر شکل ممکن در متن بگنجانند.

Keyword Stuffing به شرایطی اطلاق می‌شود که در آن کلمات کلیدی به شکل افراطی در متن بمباران شده‌اند. این کلمات در هنگام ارزیابی صفحات توسط خزنده‌های گوگل بررسی می‌شوند و در بخش‌های مختلفی از یک وب‌سایت، مانند تگ عنوان، توضیحات متا، تگ‌های Alt و لینک‌های داخلی استفاده می‌شوند. در گذشته، این کار می‌توانست باعث بهبود سریع رتبه‌بندی یک صفحه در نتایج جستجو شود، اما امروزه گوگل الگوریتم‌های پیشرفته‌ای دارد که این روش را به‌عنوان اسپم شناسایی و جریمه می‌کند.

در گذشته شاید افزایش چگالی کلمات کلیدی در درون یک متن می توانست سئو یک وبسایت را بهبود بخشد اما این روز ها با تغییراتی که در الگوریتم های گوگل شاهد هستیم دیگر این اقدام نمی تواند گام مثبتی برای یک وبسایت باشد. علاوه بر این که نمی تواند جایگاه یک ضفحه را بهبود بخشد بلکه یکی از تکنیک هایی است که از سوی گوگل اسپم می شود.

keyword stuffing در گذشته چرا انجام می شد؟

در روزهایی که گوگل در ابتدای مسیر خود قرار داشت و موتورهای جستجو پیچیدگی‌های امروزی را نداشتند، الگوریتم‌هایی که برای رتبه‌بندی صفحات استفاده می‌شدند، به‌اندازه کافی پیشرفته نبودند. به همین دلیل، مدیران وب‌سایت‌ها می‌توانستند با استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی، جایگاه بهتری در نتایج جستجو کسب کنند.

برای مثال، در گذشته خزنده‌های گوگل نمی‌توانستند مفهوم یک پاراگراف را به‌خوبی درک کنند، بنابراین تنها به میزان تکرار کلمات کلیدی توجه می‌کردند. این موضوع باعث شد که بسیاری از مدیران وب‌سایت‌ها با تولید محتواهای بی‌کیفیت اما مملو از کلمات کلیدی، رتبه سایت خود را افزایش دهند. اما با پیشرفت فناوری و الگوریتم‌های هوش مصنوعی، گوگل قادر شد کیفیت محتوا را تشخیص دهد. در نتیجه، Keyword Stuffing نه تنها دیگر مؤثر نیست، بلکه می‌تواند منجر به جریمه شدن سایت نیز شود.

انواع روش های تکرار کلمات کلیدی برای بهبود سئو

این روز ها روش ها و تکنیک های مختلفی بکار گرفته می شود تا یک سری کلمات کلیدی در قالب متن استفاده شود. زمانی که این کلمات کلیدی مورد استفاده قرار می گیرند در گذشته موجب می شدند که یک متن سئو بگیرد اما این روز ها دیگر هیچ تاثیری در سئو ندارد. زیرا که گوگل هوشمند می تواند تشخیص دهد که مدیر وبسایت مذکور با این تکنیک تلاش کرده است که با این اقدام در خصوص کلمات کلیدی خاصی در نتیجه گوگل جایگاه بگیرد.

مدیران وبسایت ها از راهکار های مختلف نسبت به انجام کیوورد استافینگ اقدام می کنند که مهم ترین آنها موارد زیر هستند:

1. کیوورد استافینگ در عنوان صفحه (Title Tag): برخی از مدیران وب‌سایت‌ها هنگام تولید محتوا، عنوان‌هایی را انتخاب می‌کنند که در آن‌ها کلمات کلیدی و مترادف‌های آن‌ها به‌طور غیرعادی تکرار شده است. این کار نه تنها جذابیت عنوان را کاهش می‌دهد، بلکه باعث می‌شود گوگل آن را به‌عنوان اسپم شناسایی کند.
2. کیوورد استافینگ در توضیحات متا (Meta Description): گوگل به مدیران وب‌سایت‌ها توصیه کرده است که توضیحات متا را به‌صورت کاربردی و جذاب بنویسند. اما برخی از مدیران هنوز هم در متادیسکریپشن از کلمات کلیدی به‌صورت افراطی استفاده می‌کنند که این موضوع می‌تواند باعث کاهش نرخ کلیک (CTR) شود.
3. کیوورد استافینگ در متن محتوا: یکی از رایج‌ترین روش‌های کیوورد استافینگ، تکرار بیش از حد کلمات کلیدی در متن اصلی است. این کار خوانایی محتوا را کاهش داده و تجربه کاربری را مختل می‌کند. امروزه گوگل به کیفیت محتوا بیش از چگالی کلمات کلیدی اهمیت می‌دهد، بنابراین باید از تکرار غیر ضروری خودداری کرد.
4. ایجاد لینک‌های متعدد با متن تکراری: برخی از وب‌سایت‌ها یک عبارت خاص را در تمامی صفحات خود لینک می‌دهند. این کار نیز به‌عنوان کیوورد استافینگ شناخته شده و می‌تواند باعث کاهش رتبه سایت شود. 
   
5. تکرار نام محله‌ها، شهرها، برندها و شرکت‌ها: برخی از کسب‌وکارها برای بهبود رتبه محلی (Local SEO)، نام محله‌ها یا شهرها را به‌دفعات در محتوای خود تکرار می‌کنند. این روش در گذشته مؤثر بود، اما امروزه گوگل این اقدام را به‌عنوان کیوورد استافینگ شناسایی کرده و ممکن است سایت را جریمه کند.
6.  تکرار نام محله ها یا شهرها یا برند ها یا شرکت ها در قالب متون طولانی: در مواردی ترکیب هایی که مورد تکرار است یک کلمه یا عبارت نیست بلکه نام محله ها یا شهر هایی است که صاحبان شرکت ها و برند ها در آن ها فعالیت می کنند. در این موارد نیز شاهد هستیم که ربات های گوگل این اقدام را مغایر با الگوریتم های خود می شناسند و در نهایت در صورت تکرار بیش از حد وبسایت را مورد جریمه قرار می هند.

چگونه از Keyword Stuffing پیشگیری کنیم؟

• تمرکز بر کیفیت محتوا: به جای تکرار کلمات کلیدی، روی تولید محتوای ارزشمند، کاربردی و جذاب تمرکز کنید.
• استفاده طبیعی از کلمات کلیدی: به جای بمباران کلمات کلیدی، آن‌ها را به‌صورت طبیعی در متن توزیع کنید.
• بهینه‌سازی تجربه کاربری (UX): تجربه کاربری خوب، یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی گوگل است. خوانایی و جذابیت متن، نرخ تعامل کاربران را افزایش می‌دهد.
• استفاده از مترادف‌ها و کلمات مرتبط: گوگل می‌تواند مترادف‌ها را تشخیص دهد، بنابراین از کلمات مرتبط برای ایجاد محتوای متنوع استفاده کنید.
• توجه به الگوریتم‌های گوگل: به‌روز بودن با تغییرات الگوریتم‌های گوگل و رعایت دستورالعمل‌های جدید می‌تواند از جریمه شدن سایت جلوگیری کند.

نتیجه‌گیری

در این مقاله، مفهوم کیوورد استافینگ را توضیح دادیم و بررسی کردیم که چرا این روش در گذشته مورد استفاده قرار می‌گرفت اما امروزه دیگر کارایی ندارد. همچنین، روش‌های مختلف کیوورد استافینگ و تأثیرات منفی آن را بررسی کردیم و راهکارهایی برای جلوگیری از آن ارائه دادیم.

با رعایت این نکات، می‌توانید از جریمه‌های گوگل جلوگیری کرده و از روش‌های اصولی برای بهبود سئو سایت خود استفاده کنید. به جای تمرکز بر تکرار کلمات کلیدی، به کیفیت محتوا و تجربه کاربری توجه داشته باشید تا سایت شما بتواند در نتایج جستجو جایگاه بهتری کسب کند.